Backlink en Search engine marketing : qu'est-ce que c'est ? Définition et utilisation

Backlink en Search engine marketing : qu'est-ce que c'est ? Définition et utilisation

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Avoir une bonne stratégie de Web optimization netlinking pas cher france est indispensable pour être noticeable sur la toile. Google et les autres moteurs de recherche prennent en compte la quantité et la qualité des backlinks des internet sites World-wide-web pour les classer dans leurs SERP. L’une des strategies les moreover utilisées aujourd’hui dans l’univers du Search engine optimisation pour acquérir des liens entrants qualitatifs est l’achat de backlinks. De quoi s’agit-il et comment peut-on en tirer income ? Découvrez la réponse dans ce manual complet sur le sujet.

Littéralement « lien retour » ou encore « lien entrant », le terme « backlink » est utilisé dans le domaine du réfileérencement naturel (Search engine marketing) pour désigner un lien hypertexte à l’intérieur d’un contenu pointant vers un autre web page, un autre domaine. On peut lui opposer le lien interne qui peut prendre la même forme mais renvoie exclusivement à un contenu sur le même site.

schéma ordinateurs reliés par des liens - backlinks Search engine optimization

Le lien interne est principalement utilisé pour faciliter la navigation de l’internaute et l’indexation des pages par les robots de Google, alors que le backlink sert à :

Indiquer à l’internaute l’emplacement externe d’une info / d’un produit

Transmettre de la popularité depuis un website Net vers un autre

C’est à cette deuxième fonction que le Search engine optimisation s’intéresse particulièrement. On considère ainsi qu’insérer un backlink dans un contenu est une manière de recommander un autre contenu, une autre website page World wide web. Cette recommandation est un gage de confiance (appelé « Rely on ») que Google utilise dans son algorithme de pertinence pour déterminer le classement des résultats de son moteur de recherche. Pour schématiser, as well as un internet site World wide web possède de backlinks (c’est-à-dire des liens depuis des internet sites qui le recommandent) et additionally sa popularité augmente aux yeux de Google. Bien sûr, la réalité est un petit peu furthermore complexe que ça…

Le backlink est généralement réalisé dans le cadre d’une stratégie Search engine optimization et de son volet « off-site », la stratégie de netlinking. Le consultant Website positioning ne se contente as well as des backlinks naissant « naturellement » vers son internet site depuis des sources qu’il ne maîtrise pas. Il va chercher à les générer en additionally grande quantité et/ou qualité. Le backlink se complexifie alors dans sa théorie et se voit affecter des attributs (no adhere to par exemple), et même un jugement de valeur, porté par Google. Cette classification d’un backlink comme étant de bonne ou de mauvaise qualité s’effectue en fonction de nombreux critères, notamment liés au contexte du backlink, sur lesquels les specialists Website positioning tentent d’influer.

Comment le backlink peut-il influencer le positionnement d’un site dans les SERP Google ? Et comment mettre en œuvre une stratégie de netlinking pour acquérir de bons backlinks ?

Le Backlink : définition

Les composantes d’un backlink

Dans le code HTML, un backlink est matérialisé par la balise du lien, qui contient l’url cible : l’adresse du contenu que l’on souhaite lier. Cette balise s’ouvre et se ferme de manière à encadrer un ou plusieurs mots-clés, qui constituent l’ancre de lien. C’est sur cette expression que l’internaute pourra cliquer pour accéder au contenu lié.

ancre du lien

Pour que Google commence à juger de la qualité d’un backlink, il faut que l’ancre de lien soit pertinente par rapport au contenu visé : qu’elle permette de le définir ou a minima d’inciter à l’action dans un contexte thématique et sémantique approprié. Ainsi, une ancre de lien comme « Général De Gaulle » qui pointerait vers la page wikipédia de Napoléon risquerait fort de ne pas être jugée pertinente… En revanche, les ancres suivantes le sont beaucoup as well as :

De tous les empereurs européens, Napoléon 1er est sans doute l’un des furthermore connus.

Si vous souhaitez en savoir as well as sur Napoléon et ses conquêtes, cliquez ici.

La webpage Wikipedia de Napoleon vous en apprendra beaucoup moreover sur son histoire : https://fr.wikipedia.org/wiki/Napoléon 1er

Ensuite, pour constituer un bon backlink, il faut non seulement que l’ancre du lien ait un rapport avec le contenu de la webpage cible, mais également que la site émettrice du lien traite d’une thématique proche ou identique. Ainsi, si le lien vers la webpage wikipedia de Napoléon est inséré dans un short article décrivant uniquement la vie du Général De Gaulle, il y a peu de probabilities que Google le juge qualitatif… En revanche, s’il est inséré dans un short article décrivant les grandes figures militaires françaises et que ce contenu accorde autant d’importance à Napoléon qu’au Général De Gaulle (paragraphes de tailles égales, sous-titres explicites…), le lien commence alors à trouver sa cohérence aux yeux de Google par rapport à un contexte donné.

L’attribut « nofollow » d’un backlink

Si vous avez un web-site, un weblog, ou même une simple boîte mail, vous êtes sûrement familier du strategy de spam : un information non désiré qui s’impose à vous par le biais d’un electronic mail ou d’un commentaire et qui, la plupart du temps, vous invite à cliquer sur un lien. Les techniques de spam ont vu le jour autant pour amener le visiteur sur un contenu précis que pour récupérer quelque chose, comme des données personnelles par exemple. On désigne donc comme « spammy » des contenus ou commentaires laissés sur des blogs ou des discussion boards qui ont d’abord pour objectif de bénéficier à leur auteur, et moins au contenu sur lequel ils sont publiés. Les commentaires spammy contiennent souvent des liens vers des internet sites douteux afin de leur permettre entre autres de récupérer la popularité Website positioning du site, récupérer du « jus de liens » (voir furthermore bas).

Pour éviter cette fuite de popularité par le biais de liens mal maîtrisés, il est attainable d’affecter aux backlinks un attribut : rel= «nofollow ». Il s’agit d’une consigne pour les moteurs de recherche au minute où ils découvrent le lien dans la web site : elle leur indique que le web site émetteur « n’believe pas » le lien en place et dès lors ils ne doivent pas effectuer de transfert de popularité. Un site peut par Drawbackséquent décider d’affecter par défaut un attribut « nofollow » à tous les liens publiés par les internautes dans ses commentaires, et ainsi prévenir les risques pour son référencement en protégeant sa popularité.

ancre du lien

En toute logique, pour qu’un backlink puisse jouer un rôle dans l’amélioration du référencement d’un web site World wide web, il ne doit pas comporter l’attribut « nofollow », sous peine d’être considéré comme ouvertement désavoué… La qualité d’un backlink est donc aussi affaire de légitimité !

L’emplacement d’un backlink

Enfin, ce qui peut changer la donne en matière de qualité du backlink est sa situation à l’intérieur de la site supply. Google considère qu’un lien en contexte est additionally pertinent qu’un lien seul, déconnecté d’un environnement sémantique. Il est donc plus efficace pour vos performances SEO de placer un backlink à l’intérieur d’un paragraphe de texte, plutôt que dans un menu par exemple.

Une pratique courante – et as well as ou moins obsolète – consiste à placer des backlinks dans le footer d’un web-site. Ainsi, le backlink est présent sur toutes les internet pages du web-site, transférant la popularité éventuelle de chacune d’elles vers le web site cible. Mais Google n’est pas dupe : la position du backlink inférieure à tous les autres éléments de la web site et généralement en police moreover petite lui indique que ce lien n’a pas vraiment vocation à être cliqué par l’utilisateur. Dès lors, Google identifie votre backlink comme ouvertement flagué « Web optimization » et lui accorde moins de crédit dans le calcul de la popularité.

De même, pour éviter les abus, confront à plusieurs occurrences du même lien à l’intérieur d’une web page, Google ne prend en compte que la première dans son calcul de pertinence et de popularité. Ainsi, seule la première ancre compte pour contextualiser le lien, de même que la posture du premier lien à l’intérieur de la site.

Vous l’aurez compris, la qualité d’un backlink est donc un savant mélange de critères auquel vient s’ajouter son positionnement stratégique dans la webpage : plus il est contextualisé et situé haut dans le texte, moreover il a de possibilities d’être for eachçu comme un backlink qualitatif par l’algorithme de Google.

L’importance des backlinks en Search engine optimisation

dessin advisor Web optimization à son bureau en pleine campagne de backlink

La popularité au cœur de l’algorithme de Google

Après avoir défini ce qui peut être considéré comme un bon backlink, prenons quelques lignes pour expliquer le fonctionnement de l’algorithme de Google qui lui permet d’établir le classement des résultats pour une requête donnée.

Google souhaite apporter à l’internaute la réponse la plus pertinente à sa issue, à sa recherche d’information and facts. Pour cela, il doit déterminer les contenus qui, par leur forme et leur fond, sont le additionally susceptibles de lui plaire. Il parcourt alors son index pour trouver les résultats les as well as qualitatifs correspondants. Pour constituer cet index, les robots ont crawlé un grand nombre de sites et indexé leur contenu : longueur, construction, sémantique… Ils les ont notamment moveé au crible des filtres Panda et Penguin. A ce stade, certains sortent déjà du ton et correspondent à l’intention de la requête posée. Mais encore faut-il les ordonner et les prioriser… Remark identifier les résultats à présenter en Leading ? Pour les positionner, Google notice alors les contenus les furthermore populaires et les in addition appréciés par les autres utilisateurs sur le Website. Et les backlinks sont indubitablement un sign de cette popularité !

Ainsi, un site qui traite du sujet en profondeur par le biais de contenus riches attire déjà l’focus de Google. Mais si ce internet site reçoit en as well as de nombreux backlinks en provenance d’autres internet sites qualitatifs dans une thématique proche, alors il a de grandes likelihood de faire partie de la shorter record et de se retrouver sur la SERP #one. Le contenu et le netlinking sont en effet deux des piliers du Website positioning (le 3e étant le technological SEO).

Le Linkjuice ou « jus de liens »

Toutes les stratégies de netlinking consistant à obtenir de bons backlinks sont basées sur un idea star : le jus de liens. Ce idea est d’ailleurs commun aux notions de liens internes et externes.

Cette appellation imagée permet d’exprimer le transfert et la dilution de popularité qui s’effectuent lorsqu’un lien est mis en spot d’une webpage vers une autre. On parle aussi de transfert de « Webpage Rank », comme indicateur de la popularité d’une web site.

Pour conserver la métaphore du jus de fruit, imaginez une bouteille d’1L pleine à ras bord. Si vous souhaitez transvaser le jus vers un autre récipient unique, celui-ci recueillera 1L de liquide. Si en revanche, vous souhaitez transvaser le jus de fruit dans two récipients, chacun ne recueillera que 50cl de liquide, équitablement. Si vous le transvasez dans three récipients, chacun ne recueillera in addition que 1/three de la bouteille, soit 33,3cl de liquide, etcetera.

Le principe est le même avec le PageRank d’une site. Prenons la website page d’Accueil : si celle-ci propose five liens internes dans un menu principal et three liens externes (backlinks) vers d’autres web sites réfileérents ou partenaires, son PageRank (aka sa popularité) est alors transféré et divisé en eight. Chaque web site qui fait l’objet d’un lien, qu’elle soit interne ou externe, reçoit alors twelve,5% de la popularité de la site d’Accueil.

Selon cette règle simple, on en déduit que plus une web page reçoit de liens – internes ou backlinks, additionally sa popularité augmente auto chacune des web pages sources lui aura transféré une aspect de sa propre popularité. Dès lors, le cœur de la stratégie SEO de netlinking consiste à obtenir le maximum de popularité pour ses pages en obtenant un most de backlinks de qualité.

Quelle stratégie de netlinking pour acquérir des backlinks ?

un dessin de caddie dans un univers de backlink

Un profil de liens optimisé

On parle de « profil de liens » pour définir l’ensemble des caractéristiques « off-website » d’un internet site : le nombre de backlinks mais aussi de domaines référents émetteurs de liens, leur évolution dans le temps (acquisition ou perte), la répartition géographique des TLDs des web sites sources, les différentes ancres utilisées et leur proportion… Autant d’indicateurs délivrés par l’outil Search engine optimisation Ahrefs notamment. Là aussi, on peut évaluer la qualité d’un profil de liens et la popularité présumée qu’il apporte au website.

En suivant les règles théoriques évoquées jusqu’à prédespatched, le fonctionnement de l’algorithme de Google et ses critères de pertinence et de qualité, on peut donc imaginer le profil de liens parfait, idéal, pour apporter à un website le most de popularité :

Une grande quantité de backlinks en provenance de internet sites qualitatifs. Il s’agit de websites aux contenus riches et docés, orientés sur une thématique précise, et eux-mêmes cibles de nombreux backlinks sur le web

Des liens insérés dans des internet pages de contenu thématique très proche de la site cible

Des ancres optimisées sur des mots-clés stratégiques pour le positionnement du contenu

Seulement voilà : encore une fois, Google n’est pas dupe. Et un profil de liens trop parfait risque de lui mettre la puce à l’oreille… Le moteur veut rester maître du jeu et cherche à empêcher toute manipulation de ses résultats. Il estime que des backlinks générés naturellement sur le World wide web – c’est-à-dire suivant la logique du « j’aime donc je recommande » – ne sont jamais parfaitement optimisés. Ils apparaissent parfois en commentaires, donc possiblement en nofollow, ils sont parfois insérés sur l’url brute plutôt que sur un mot-clé, ils sont parfois réalisés depuis le Canada, la Belgique, la Suisse…

Pour être crédible aux yeux de Google il faut donc conserver une proportion de liens de moins bonne qualité, voire s’employer à en acquérir quand on juge que le profil de liens est trop optimisé. Une stratégie de netlinking est donc avant tout une affaire de diversité.

Les strategies d’acquisition de backlinks

Pour cultiver la diversité dans un profil de liens, il faut donc multiplier les méthodes d’acquisition de liens, les kinds de liens, les styles d’ancres… Gardez à l’esprit que Google pénalise toute tentative trop évidente de manipuler ses résultats, donc la publication des liens, quels qu’ils soient, doit aussi être diffuse dans le temps et s’effectuer sur une période certaine. Un pic de nouveaux liens risquerait de générer un signal d’alarme pour Google, et de saper vos endeavours pour améliorer votre popularité et votre positionnement dans la SERP (auto c’est bien de ça qu’il s’agit, rappelons-le !).

Créer des liens depuis des annuaires

Choisissez de préférence des annuaires thématiques, pertinents par rapport à votre activité. S’il n’en existe pas, sélectionnez alors des annuaires généralistes connus : renseignez-vous auto sur le Internet tout va très vite, et les annuaires se font et se défont presque aussi vite que Google modifie son algorithme… A chaque année son annuaire phare comme feu Omniz, Yelp… Choisissez de préfileérence un annuaire pérenne pour conserver le bénéfice du lien pendant plusieurs années. Créez une fiche descriptive pour votre activité ou votre site : celle-ci comporte un champ « Lien » dans lequel vous pouvez renseigner l’url de votre web-site, souvent la web page d’Accueil.

Créer des liens depuis des boards

Sur le même principe que les annuaires, concentrez d’abord vos recherches sur les community forums thématiques de sites d’autorité dans votre domaine. Si vous n’en trouvez pas, optez pour des community forums généralistes avec des subject areas pertinents. Devenez contributeur, de préférence régulier, et tentez d’insérer votre lien dans un commentaire, au milieu d’un texte approprié. Il peut alors s’agir d’une autre website page que l’Accueil. Mais attention : pour éviter au greatest de voir votre commentaire modéré et non publié, le lien doit réellement apporter une valeur ajoutée dans la dialogue, fournir une information, un élément de réponse.

Publier des commentaires sur des blogs

Sélectionnez des blogs de réfileérence dans votre thématique et rédigez des commentaires constructifs sur les contenus avec lesquels vous êtes en accord ou au contraire sur ceux que vous souhaitez remettre en dilemma. Bien sûr, ne vous contentez pas d’insérer votre lien. Apportez une vraie viewpoint ou une data de valeur : témoignage, expérience… Votre lien doit de préférence être for eachçu comme une resource complémentaire pour continuer le débat ou approfondir le sujet.

Obtenir des liens depuis les sites de fournisseurs et partenaires

L’utilité Search engine marketing des web pages « Partenaires » sur les web-sites web est reniée depuis plusieurs années, Google ayant pris l’habitude de dévaluer les contenus composés seulement de liens. Cela dit, ces webpages existent toujours automobile les internet sites Website qui les hébergent y voient une sorte de vitrine pour les utilisateurs : en affichant fièrement ses fournisseurs, ses clients, ses partenaires, on assoit ainsi une crédibilité et une image de sérieux aux yeux des visiteurs. Tentez donc d’obtenir des liens depuis les pages ou les modules partenaires d’autres entreprises avec qui vous travaillez. Le additionally basic est encore de le leur demander…

Publier des posts invités en visitor-blogging

Si votre skills et vos interventions ont de la valeur sur votre marché, sollicitez des blogs ou web sites sérieux sur votre sujet et proposez-leur de publier un write-up invité. Vous fournissez le contenu – il faut alors livrer un write-up bien rédigé et documenté – sans autre contrepartie que la point out de votre nom et d’un lien vers votre web page. Le web-site éditeur y gagne puisque la publication lui est bénéfique : du trafic généré sur sa website page, un renforcement de son champ sémantique, des mots-clés organiques sur lesquels ranker… et de votre côté, vous avez normalement obtenu un backlink de qualité.

Exploiter les réseaux sociaux

Mettez en scène des jeux concours ou des incitations au partage sur les réseaux sociaux de votre marque pour générer la publication de backlinks en masse ainsi que du trafic vers votre internet site. Même si les backlinks en provenance des réseaux sociaux n’ont pas le même poids en Web optimization, ceux-ci contribuent malgré tout à diffuser à Google des signaux de votre notoriété et de votre popularité auprès de votre cible.

Acheter la rédaction et publication d’content sponsorisés

Cette pratique consiste à sélectionner des web-sites et blogs thématiques en lien avec votre activité et à contacter le rédacteur ou le blogueur pour lui proposer un sujet à traiter, dans lequel placer un lien vers votre web site. La plupart du temps, le blogueur rédige lui-même à partir d’un short que vous lui soumettez, de manière à s’assurer que la publication respecte sa ligne éditoriale. En éalter, vous lui versez une certaine somme d’argent. La politique de Google étant de pénaliser l’achat de liens lorsqu’il est détecté, certains websites préfileèlease annoncer la couleur et faire précéder votre post d’une point out claire comme « Report sponsorisé », ce qui fait alors tomber votre publication dans le champ de la publicité et assouplit la tolérance de Google à votre égard…

Faire produire des content articles de presse Internet

De la même manière que faire publier un article sponsorisé, vous pouvez faire publier un short article de presse à votre sujet. Le média World wide web bénéficie généralement d’une popularité bien furthermore importante auprès des utilisateurs et de Google. Ses contenus ont plus facilement tendance à apparaître en première site des résultats notamment sur le nom d’une entreprise, d’une marque ou d’une personnalité. Pour le média, faire rédiger un contenu par un journaliste, parfois sous forme d’interview ou de tribune, coûte cher. Celui-ci s’applique à respecter la ligne éditoriale et doit s’assurer que le propos développé intéressera son lectorat. Vous pouvez donc tenter de générer un contenu gracieusement par le traditionnel envoi de communiqués, en espérant que votre sujet attirera l’notice du média et lui donnera envie « d’investir » dans un papier. Mais vous n’avez alors aucune garantie que l’write-up diffusera les informations sous l’angle souhaité ni même placera un backlink vers votre site. Ou vous pouvez augmenter vos odds et payer pour l’article diffusé.

Sachez alors que le prix est souvent bien supérieur à celui d’un report sponsorisé classique, car vous payez autant pour le temps et l’skills éditoriale du rédacteur que pour le placement de votre lien contextualisé et le potentiel de position du contenu créé. Un backlink vers votre website depuis un internet site de presse en ligne est assuré de lui apporter une forte popularité, c’est une piste à ne pas négliger !

Créer un réseau de web pages PBN

La dernière méthode et non des moindres consiste à créer un réseau de web sites annexes appelé PBN (Personal Web site Community), alimentés en contenus thématiques et destinés à faire régulièrement des liens vers votre website. Pour qu’il soit performant et déploie tout son potentiel d’apport de popularité Web optimization, un PBN doit être soigneusement conçu pour éviter la détection par les robots de Google. Ainsi, on bannira tout lien entre les websites du PBN, on élargira les champs sémantiques travaillés, on s’assurera d’un apport résiduel de popularité sur ces internet sites en choisissant des noms de domaines expirés avec un nombre satisfaisant de backlinks existants…

Vous souhaitez en savoir moreover sur ces méthodes de netlinking complexes mais efficaces ? Notre agence SEO se tient à votre disposition pour discuter de vos problématiques Search engine optimisation et vous accompagne dans votre démarche.